Marketing cultural
De Wikanda
|
La exactitud de la información de este artículo está discutida. En la página de conversación puede consultar el debate al respecto. |
Contenido
Definición
Son múltiples las definiciones que pueden obtenerse de este amplio término, pero son cuatro los elementos esenciales que se pueden señalar que hagan referencia al mismo:
- La necesidad del consumidor cultural
- La satisfacción de esa necesidad
- La relación o enlace entre la organización cultural y el consumidor
- La optimización de los beneficios
Otras definiciones
"El marketing cultural es la estrategia de difusión de los proyectos culturales, y por lo tanto, es la contrapartida de las comunicaciones de acciones culturales que realizan las instituciones con el propósito principal de generar imagen positiva en sus públicos"
— Adriana Amado Suárez
Objetivos del marketing cultural
Las grandes políticas de marketing son las definidas en el año 1958 por McCarthy. A veces son las llamadas “4 P´s”: producto, precio - distribución y comunicación.
Esta máxima aplicada al Marketing cultural incide principalmente en los siguientes objetivos de consecución:
- Mejorar las relaciones con los distintos clientes de caulquier organización
- Aumentar la información sobre la realidad del mercado
- Aumentar los canales de distribución comercial
- Informar, captar e incitar a un mayor consumo cultural
- Captar nuevos clientes y mercados
- Sensibilizar socialmente a los públicos
Artículos
- Marketing Cultural por Adriana Amado Suárez, [1]
- Marketing Cultural y Responsabilidad Empresaria por Maximiliano Bongiovanni, [2]
- La gestión de marketin en las entidades escénicas. Una evidencia empírica, por Manuel Cuadrado. Universidad de Valencia [3]
Bibliografía
- CAMARERO IZQUIERDO, María del Carmen. GARRIDO SAMANIEGO, María José: Marketing del patrimonio cultural, Ediciones Pirámide, 2004
- COLBERT, Francois. CUADRADO, Manuel: Marketin de las Artes y la Cultural, Ariel Patrimonio 2003
- QUERO, María José: Marketin cultural: un enfoque relacionalen las entidades escénicas , Red Española de Teatros Públicos, 2005
- MONCALVO, Ariel: Pensar y emprender. Un impacto tecnológico en la sociedad y la cultura. Libros en red, 2007
- CUADRADO GARCÍA, M. BERENGUES CONTRI, G.: El consumo de servicios culturales. ESIC, 2002
- BARCELÓ, J.A. BOQUER, S., BOFILL, M., MUNILLA, G., MUÑOZ, J.: Los Museos y el marketing, 1989
Enlaces externos
Principales editores del artículo
- Carlos Marín (Discusión |contribuciones) [19]
- Isabelmaria (Discusión |contribuciones) [2]
- Fátima (Discusión |contribuciones) [1]
- Martin (Discusión |contribuciones) [1]
